探寻品牌背后的秘密——集团公司开展企业品牌专题讲座
2014年6月13日下午16点,王伟文副总裁给我们带来了一场《探寻品牌背后的秘密》的专题讲座,来自集团及子公司共29名员工参加。这也是暨2013年《一场没有硝烟的战争:1998年东南亚金融危机纪实》之后,王副总裁的又一场专题讲座,参培员工把41楼大会议室坐的满满当当。因人数超过预期,最后不得不临时加座,一时间“洛阳纸贵,一票难求”。在一个半小时的讲座中个,王伟文副总裁把一个个品牌的发展历程如数家珍,娓娓道来。学员们就如坐上了宇宙飞船,环游在品牌的世界里。从沃尔沃汽车到IPOD播放器、从高露洁牙膏到云南白药创可贴,王副总裁结合实际案例分析了品牌与品类的区别,解释了打造品牌的关键要素,最后引出“成与败,源于受众(消费者)的心智和认知(PERCEPTION)。想成为成功者必须进入客体的心智。”的结论。 学员们表示对于所讲解的“进入心智的切入点”体会强烈,因为在日常生活工作中,进入别人的心智其实就
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